服装专卖店视觉营销:以企业理念为核心(1)



系列专题:服装专卖店加盟

 服装视觉营销是指将服装产品、形象或概念,通过视觉传媒,由可视的形态进行展示。服装专卖店的视觉形态除了服装本身之外,还有品牌形象、橱窗、展架、灯光照明、pop广告等等。它是多学科的综合体,涉及到建筑学、心理学、材料学和美学,同时也融入了影像、灯光等学科。本文主要探讨服装专卖店视觉营销的内容和原则。

  一、视觉营销的原则

  1、以企业经营理念为核心的原则。脱离了品牌理念、企业精神的视觉设计不利于品牌的长远发展。服装专卖店目的不仅仅是卖衣服,还要给消费者一种品牌文化和生活方式体验,从而使其在精神上对此品牌产生依赖,以至成为该品牌忠实的消费者。

  2、以人为本的设计原则。如今的服装零售陈列展示从以销售为导向的展示转变为以顾客为导向的展示,处处体现“以人为本”的原则,用充满人性的设计来使消费者接纳,使人感到被关心的亲和感。符合人体工程学,符合消费者的购物心理、方便购物是促成销售的关键。

  3、民族及地域的设计原则。根据地域和民族的传统习惯及思维模式不同,在美感、素材、语言沟通上也存在着差异,所以应该考虑带有民族特色的设计,才能被人们所认同,进而才能赢得世界的认同。

  4、简洁的设计原则。现代设计有着多种变化,包括由繁至简,由具体符号到抽象符号,而简洁的设计便于视觉识别,简洁就是时尚,这与现代生活方式高效性、高节奏性相一致。

  5、变化的原则,如由静态到动态等丰富变化。时尚流行变化很快,也要求店铺经常有新的变化。动态展示效果比静态的更明显,一些服装品牌开始在卖场做新品发布会。

  6、环保的原则。环境保护是全球共同话题,人口的膨胀、工业的发展使环境污染越来越严重,注重环境保护是社会的职责,因此设计提倡环保的原则。

  7、习惯性设计原则,指兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。如猪的形象不受某些国家和民族欢迎。

 二、视觉营销的基本要素

  1、品牌标志。品牌标志是专卖店的核心视觉要素,一般要求造形单纯、能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息。依据服装的类型设计商标,做到简洁鲜明、引人注目、易于识别。利用点、线、面、体等要素造型,来塑造独立于各种具体事物的美感。例如耐克的标志给人速度感和力量、这正是体育运动的一个特征;另外标志必须不断宣传,广泛使用,保持稳定性、一贯性,让公众熟知和信任。

 服装专卖店视觉营销:以企业理念为核心(1)

  2、标准字体。标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等精心设计的。标准字体在招牌、商品包装、pop广告及宣传画册等等随处可见。标准字与普通字体有很大的差别,它强调整体的风格和个性的形象,追求创新、亲切感和美感,能传达品牌精神和服装的特征。在标准字的设计中要求精细独特,在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排。

  3、标准色。标准色与标志、标准字体一起构成品牌形象的视觉基础。标准色应表达企业性质、企业理念、组织机制、营销管理等方面的个性差别,避免与竞争对手的类似或雷同。标准色彩一般按国际标准色或印刷色(CMYK)来设定。标准色使用不宜过多,通常不超过三种。在应用时,可配置多种辅助色,来创造出最佳的效果。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/127150.html

更多阅读

金融企业的品牌营销:本质、逻辑和方法(1)

  ——2013年5月11日在复旦大学经济学院的演讲 营销一词已经讲烂了,台湾人称营销为“行销”,金融企业的营销的本质是什么? 为什么要讲本质,因为现在大学教授有一个很坏的毛病,就是把非常简单的问题复杂化,一个菜场买葱姜的老太太都懂

营销渠道构建 以渠道模式为核心,构建完备的营销体系(下)

二、以渠道模式为核心,构建完备的营销体系“经销制+深度分销”模式,重中之重的关键便是体系进行中第一步的规划与设计。笔者认为,一般来说,能够实现深度分销的区域市场,一般都是企业的战略、强势和重点市场。实施深度分销意味着企业将

工业企业营销战略:创新赢利模式的扩张力(下)

  在《工业企业战略:创新赢利模式的扩张力(上)》一文中,叶敦明阐述了品牌模型和速度模型等两个常见的创新赢利模式。创新,意味着打乱了常规的思路和做法,赢利模式内在的四个要素的组合方式也发生了巨大的变化。创新赢利模式能否给一个

森林:绿色的减碳引擎(1)

  国务院提出,2020年森林面积比2005年增加4000万公顷,森林蓄积量比2005年增加13亿立方米。要完成这个目标,至少需要投入6000多亿元  文/本刊记者 秦凤华  光合作用使森林在低碳经济发展模式中具有了“特殊作用”。  根据联合

声明:《服装专卖店视觉营销:以企业理念为核心(1)》为网友帝王辶爧分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除