上海童装市场 上海童装市场蕴含新商机



  作为国内的商业中心,在上海市场做童装生意可谓诱惑力空前。有关权威数据表明,去年上海的人均GDP已突破4500美圆,达到了世界上中等收入国家地区的水平;上海作为国际性大都市,人口众多,其中0岁至12岁的儿童人口约为90万人,12岁至18岁的青少年人口勺为110万人,总数在200万左右。由于独生子女家庭为主体和生活质量的逐年提高,做家长的对自己的“小天使”乐意在穿着打扮卜进行投资止:呈现“水涨船高”的趋势。

    在上海市场上,众多国内外童装、少年装品牌争奇斗艳,竞争十分激烈.目的就是尽可能多地“抢”到市场份额,获取最大的经济效益。这—态势,决定了品牌企业唯有高效运作,才能在市场上胜出。

     上海华东师范大学青年教师王滨说,平时由于夫妇俩人工作繁忙,缺乏照顾自己幼小女儿的时间,早早地就让她跟着自己上班——进托儿所。因此,明知小朋友的服装价格通常比同类的成人服装还要贵,但选购时相当“大方”。她测算下来,女儿每月的消费金额甚至比她还要高!正是经济利益的驱动,现在流行的说法是抓商机,使得上海童装市场迎来了阳光灿烂的诱人景观。

    国产名牌童装在竞争中脱颖而出

     就整体而言,上海的童装品牌企业在国内的实力是最强的 除了跻身国内服装百强个业的“博士蛙”外,还有在上海市场代表性商场里风光八面的“雅多”品牌;市场占有率9.97%;“笑咪咪”品牌,市场占有率6.78%;“齐洛”品牌,市场占有率3。55%;“小太阳”品牌,市场占有率5.68%等。

 上海童装市场 上海童装市场蕴含新商机

    国产品牌童装能在市场竞争中脱颖而出,反映了相关企业注重提高品牌含金量,树立品牌形象,及个性化地推出轻便、舒适、笑观、新颖、有品位的适销对路的产品,并具有立足上海市场、辐射国内市场、打进国际市场的良好前景,这无疑令国人为之欢欣鼓舞!

    但进—步分析的话,可发现国产名牌童装仍有持续发展的巨大空间,如这些国产名牌童装的优势主要体现在中档、中低档、低档的消费领域,在中高档消费领域属于“弱项”,在高档消费领域则几平不是国外(含海外)品牌的对手.这就大有文章可做。要避免的误区是品牌的档次不是靠价格决定的,关键正品牌本身的内涵。简单的实例是,“米奇妙”的一件羊毛衫,售价通常在300元左右,国产的有些中式童装可卖到500元以上,但依然不能改变“米奇妙”高档品牌的身价、总之,品牌的无限资产是忽略不得的!

期待少年装更加多姿多彩

    以前,童装市场“包罗万象”,从婴儿一直涉及到18岁以下的青少年,给青少年穿的服装称之为“大童·或“大龄童”。现在,青少年虽然拥有“少年装”的市场,因尚未完全从童装市场中分离,加上统一校服的“冲击”,因此,青少年买服装难的问题基本上不复存在,新的情况却是厂商对少年装开发,推广、宣传、营销的力度还不够,形成了这—年龄段服装选择余地小、商品不够丰富,没有婴童、幼童服装琳琅满目的视觉冲击力,这也难怪本文开头出现青少年买服装,尤其是“奖励”性质的,多偏爰Nike、Adidas、Reebok、艾格、班尼路等一些影响力颇大的品牌服装、服饰。

    服装是一时尚产业,面对花季时代的少男、少女,只要认真研究市场特点,致力打拼,持之以恒,一定会有“蛋糕”到手。当然,庞大的童装市场是商机无限,在“绿色”的田野上,谁能领先—步,谁能偏好“故事”,谁就是“高手”。

  

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