上海巴黎春天七宝店 巴黎春天选址七宝



   新华网上海频道5月19日消息:中心旺铺,商家必争。可记者昨日却从香港新世界百货集团获悉,上海巴黎春天百货在沪的第五家门店,已选址在上海外环线外的七宝,这无疑是对百货店传统的“地段定律”发起的挑战。上海外环线地区首现的著名合资百货店,是否能顺服水土? 

 上海巴黎春天七宝店 巴黎春天选址七宝
    

     落户七宝定位放低 

    当香港新世界百货集团接管巴黎春天百货后,巴黎春天就悄悄褪去了。 

当初香港美胜发展有限公司管理时“高档百货”的高傲。记者日前光顾巴黎春天淮海店时,发现店中多是些MEXX、OASIS、ELLE等流行品牌,其并不高的价格定位,对应了不少“小白领”的胃口。之后,上海又相继出现了新宁购物中心、虹口店、长宁店三家巴黎春天连锁百货店。 

    “在上海8大商圈中,我们都会开分店,不过每个店都会根据所在区域来设计定位,”新世界百货集团一位负责运营的高层曾这样透露每个分店的定位。记者看到,在其虹口店中,出现的古今、舒雅、FED等品牌,和四川北路大众化的消费的确不谋而合。 

    “七宝店选址七莘路上的龙城购物中心二期建筑中,总面积超过3万平方米,共有4个楼面的商厦和一个地下车库”,新世界百货集团区域总经理洪迪向记者透露说。对于这个即将于今年年底开张的百货店,洪迪表示,“流行服饰还是主题,只是,针对七宝的消费定位,商店商品的定位将会适合更广的人群。”言下之意,七宝店的定位将会更低些。 

    巴黎春天的“外移”,是否是对中心城区激烈商战的一种应对?洪迪认为,“在未来2-3年中,七宝将会通行轨道交通线,50万人的消费群必定蕴含巨大商机”。那么,在这2-3年中,七宝店能实现盈利吗?“百货店通常都要经历好几年的磨合,才能实现盈利”,这是洪迪的理论。 

    据知情人士透露,巴黎春天在沪的第六家分店,将会落户五角场。 

    地段概念受到挑战 

    对于巴黎春天的新选择,一位家住七宝万科的洪先生十分看好:“七宝已经成为上海西部的一个国际新社区,但七宝却缺好的百货店。”也有商业人士并不看好巴黎春天的新选择。一位业内人士表示,百货业竞争就是地段竞争,在七宝等地区,如大卖场等可能会比较红火,但中高档的流行百货业未必会红火。 

    港汇广场、梅龙镇广场、正大广场……据上海市商业联合会购物中心专业委员会发布的一项调查报告表明,到2010年,上海的销品茂将超过40家,其中90%集中在中心城区。于是,冬天未过春装已打折、送券送礼送积分、免费退货送货……为了抢夺顾客,商家们的商战打得热火朝天。一位专家坦言,如果销品茂纷纷在城区抢“黄金地段”的话,那么不久后,部分销品茂将在“激战”中消失。但是,另一位商业业内人士表示,传统的“定律”也是无奈之举,因为中心地段一平方米可能每天能产生1000元销售额,可同等面积在城郊可能只能产生100元的销售额。 

  

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