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 专业显示的创新使得人们拥有了前所未有的视觉体验,也让其自身获得了前所未有的发展空间。

  夏勇峰|文

  大屏幕与投影技术带给人们的震撼力,正在一次又一次突破想象。

  对中国大多数人来说,这一神奇的感官之旅是从2008年北京奥运会开始的。在缓缓铺开的巨幅奥运卷轴之上,舞者用自己的身体做毛笔,在幕布上画出了一幅泼墨山水。随着场景的变换,奥运卷轴不断变化着主题。而鸟巢体育馆的“碗边”屏幕,更是在李宁点燃火炬的过程中,化作一只凤凰如影随形。

  当李宁手中的火炬在凤凰背景下点燃奥运火炬,绚烂的火焰腾空而起,对中国而言,似乎也标志着一个光影新时代的来临。

  拆解光影

  在2008年北京奥运会之后,2009、2010两届春节联欢晚会上,室内大屏幕对现场气氛、节目效果的烘托作用,更是被发挥得淋漓尽致。无论是小品中背景的映衬,还是舞蹈中对速度感与动作感的辅助,都让人印象深刻。当有歌者缓缓上台,一曲唱毕,大屏幕上顿时花团锦簇,照出了满堂春色。

  2009年末的《阿凡达》,从电影工业的角度演绎了大屏幕所能提升的观影体验。观众戴着3D眼镜,视觉范围内90%以上都是屏幕主体,再加上效果的逼真,营造出了远超以前的真实感。

  而到了2010年,上海世博会更是成为了一个声光的聚集场,绝大多数场馆使用了投影技术,并将其巧妙地融入自身呈现的理念中。中国国家馆在吆喝声、骑马声、谈笑声中徐徐铺开一卷《清明上河图》,摩洛哥馆在上下左右各面墙上用投影再现出立体的国家风貌,台湾馆5层720度全天域剧场中真实再现高雄之夜、玉山风光……光影带来的感官体验,第一次如此近距离地真实呈现在人们面前。

  但如果抛开绚丽的光影表象,仅从硬件来看,大屏幕与投影技术似乎也并没有太多出奇之处,也并不性感。

  以奥运卷轴为例,这一147米×22米、总面积达3000余平方米的巨幅画卷,实际是由两部分构成。一部分是画卷中央16米×9米的可发光LED大屏,由4.4万颗间距为10厘米的LED组合而成,如同LED显示器一样,由数据线直接传导图像;更大的周边部分,则是不能自己发光的投影屏,由安装在鸟巢顶部的多个“帕尼灯”(大屏幕投影仪)投影产生图像,而电脑只需控制帕尼灯即可。

  在2009年春节联欢晚会上,用于北京奥运会的LED大屏,被直接拿到了央视演播大厅,重新组合成数个大小屏幕;2010年的春晚,又多采购了一些硬件,屏幕变成了18米×9米。

  世博会也是如此。那些让人惊呼的光影,当灯光暗去,就像褪去了水晶鞋的灰姑娘,又还原成了一个个LED屏幕以及一盏盏冷冰冰的投影仪。

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  事实是否真就如此不足为奇?其实真实的秘密,就蕴藏在“灰姑娘”之中。

  贴身创新

  图像从何处来,又上何处去?简单来看,从摄影与电脑创作开始,可用图像产生,经由数据线传输至LED显示屏与摄影仪,摄影仪再将图像投射至幕布上。因为专业显示所需的图像必须高清采集与处理,庞大的数据需要调配与传输。仅此过程,就包含着AV行业的许多技术。

  事实上的复杂程度远不止如此。为了应对不同场景呈现的需求,达到完美甚至令人惊叹的效果,从整个场景的设计开始,如何以现实条件来满足更高的创意要求,就必须在设计与专业显示知识中有着充分的协同配合。在整个场景搭建的工程阶段,采光、控制与人员调配必须面面俱到。而在最终呈现时,又必须有一套严密精确的控制系统。

  这一切使得当光影效果变得越来越复杂、壮观之时,整个AV市场必须随之变得越来越专业。门槛越来越高,使得利润虽然丰厚,但真正专业和高端的AV市场玩家却只能是少数几家公司。

  可是,对巴可、科视、NEC等几家可视化技术公司而言,竞争仍然无时不刻不存在。当硬件相当同质化,无法成为任何一家公司的竞争优势时,软件与服务就成了比拼的重点。尤其是在新一轮光影时代来临时,市场在向更协同、更快速的方向变化,客户的人群与需求也在扩大和变化之中。无法把控这种变化的公司,则有可能被抛离这一市场。

  创新势在必行,而其中最重要的一点,无疑是技术。“比如每5年一届的世博会,对新的AV产品会产生巨大的推动力。今年的上海世博会,预计将有7000万人将进入世博园实地游览。各个展馆的设计者们都拿出浑身解数创造出具有视觉震撼力的杰作,并且期待领先的技术解决方案提供者来将他们的创意转变成实际。这也是世博会上巴可无处不在的原因。”巴可全球副总裁JP Tanghe在接受《商业价值》杂志专访时表示,“在这些要求中,未来整个产业发展的趋势也已经清晰,那就是3D、绿色和高清。”

  《阿凡达》的成功,无疑将3D与高清的趋势表露得非常明显,但如果没有具备一定规模的iMax影院与3D放映技术的加持,詹姆斯·卡梅隆也只能再继续等待属于3D大屏幕电影的时代。“我们对3D技术的应用已经有10年了,第一台3D数字电影放映机在2000年就销售了出去。在这项技术以及其他众多技术中,我们一直不吝投入。”JP Tanghe笑着说,“现在这一技术,在市场上终于开始丰收,产品生命周期走向高点。但在市场扩大时,仍然会不断有新的创新需要来做。”

  与此同时,更多协同和服务中的创新,仍在用户需求提高中不断被搬上台面。比如,如何在一个封闭的大厅内,用多面的投影,在互动中让游览者产生沉浸于另一个真实世界之中的体验?

  这不仅依赖于设备本身,在采集各种图像信息的初期,设备商就必须参与其中。甚至需要设备商教导用户,如何进行摄制与互动,才能产生更好的实际效果。“以台湾馆为例,早在一年半之前,它的设计师就已经与我们开始沟通。我们在前期就持续性参与,并和台湾馆的设计师、建设者一起,将它的理念最终实现出来。” 巴可中国区董事总经理阎飞说。

  除了贴身服务,产品的灵活性也必须体现。当需求发生变化,并不仅仅是加减LED屏、投影仪那么简单,而意味着可能整个解决方案都必须重新设计,这就要求比以往更为迅速的响应。据阎飞介绍,在世博会可乐馆就出现过这样的问题,本来馆前的可乐瓶是21米高,但后来用户根据需要,增加了瓶子的高度。他们马上也重新设计了产品,现在的观众才能看到馆前更高大的可乐瓶。

  在现实场景的服务之外,新的基于网络的显示解决方案,也在不断刷新电视或电脑观众观看视频影像的速度与清晰度,同时真正让新的光影技术惠及更多人。仅巴可公司一家,基于在BBC、CCTV和ABC等电视台的网络显示方案,每天就遍及了超过20亿观众。

  大市场

  专业显示厂商的全方位创新,使得更多更酷的应用得以实现,也为创意打开了广阔的空间。当创意实现,又逐渐对越来越多的最终用户形成吸引,使用专业显示产品的机构因此越来越多。

  这是一个典型的正向商业模型,技术的创新最终敲开了更为广阔的市场,而其新一轮市场引爆点,则是从电影院开始。

  “目前全球有15万家影院,其中2万家已经数字化。如果考虑到其他13万家也要改造的话,这就是一个价值400亿元人民币左右的市场。”JP Tanghe介绍。

  虽然事实未必如他所说的乐观,但电影院的升级趋势,起码在中国已经相当明显。姑且不论数字化,2009年中国的iMax影院总共仅有7家,但2010年,据估计打算进行iMax升级的影院已经达72家以上。影院显示生意的长期乐观,由此可见一斑。

  有业内人士透露,仅上海世博会,巴可公司一家就拿下了数亿美元总额的订单。除此之外,在医疗、模拟仿真、监控、教育、研究、户外展示等多个市场,各专业显示公司也正在接到越来越多的订单。甚至JP Tanghe还表示,巴可已经在与政府接触,开发出一些相对低端的产品,进入中国广大农村市场。

  “2010年世博会选择上海,绝对不是一个巧合。”JP Tanghe认为,“中国已经慢慢变成了世界上最重要的市场之一,对巴可来说也是如此。”

  专业显示公司对中国市场前景的看好,从巴可的一项数字即可看出。目前,中国市场对巴可的销售额贡献已经达到了12%,而巴可预计到2012年,这一数字将变成20%。考虑到巴可的全球销售额也将预计从去年的6亿欧元增长至2012年的10亿欧元,则其中国市场,要在3年内完成约300%的成长。

  但无论如何,这仍是一个短期目标。当光影新时代来临,从更长期的角度来看,是什么支撑着专业显示市场继续繁荣。

  JP所给出的“终极结论”是“信息爆炸”。需要监控的信息爆炸,需要研究的信息爆炸,需要展示的信息爆炸,在这个不可逆转的趋势之下,只有专业显示才能在最短时间内蕴含最多信息。这已经在更酷炫的光影之外,成为专业显示市场加载的又一使命。  

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