亚洲形体和塞普那个好 一条名叫塞普的狗



  从商业营销的角度看,南非最有趣的事情总和Kulula这个廉价航空公司相关。从去年开始,这家隶属于英航集团的航空公司就大张旗鼓地开始狙击营销,而且手法变幻莫测,创意层出不穷,恶搞的味道越来越重,让当局者哭笑不得。

  荷兰啤酒品牌推出的32位橙色女郎明艳动人,可惜在特制裙装上还是贴上了一个小小logo,被国际足联抓了现场,虽然也造出了一定影响,毕竟无法让这条性感风景线延续荷兰队的整届世界杯征程。第一次出现后,国际足联就让南非警方以打击狙击营销为名,拘留了两位荷兰女郎,一时间,狙击营销在南非几乎难以为继。

  可是只要Kulula没被清盘出局,他们总会有些不可思议的新点子,估计在很长的时间都会影响着国际广告界。在“我们是‘你知道那大事‘的非官方全国运输商”(the unofficial national carrier of you-know-what)的营销被国际足联封杀后,他们收回了那一款广告,然后在3月份的《星期日泰晤士报》上刊登了新的整页广告,一句斗大的话吸引眼球:“不是明年,不是去年,但是在中间这一年。”画面中心是一座桥,桥造型很像开普敦绿点球场。画面上方做了很多高尔夫球基座,却实际很像 vuvuzela大喇叭的玩意儿,还标注道:“绝对绝对是高尔夫球座”。画面四周环挂的布片,也有标注:“多彩海滩毛巾还是旗帜?”画面下方,还有一个形体动作像是踢球的人,不过光着脚。

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  当世界杯开始后,Kulula的恶搞到了登峰造极的地步,而且不惜直接攻击国际足联主席。他们继续在《星期日泰晤士报》上刊登整版广告,宣称寻找名叫塞普·布拉特(Sepp Blatter)的人,并且允诺叫这个名字的人,在2010年6月和7月间免费享受一次Kulula在南非境内的任何航班。更绝的是,在这寻人启事之后,他们又在《星期日泰晤士报》上刊登了一页整版广告,宣称一条名叫塞普的狗,已经接受了这张免费机票。Kulula声称,他们的这一波广告攻略,是对国际足联主席发出的求和信号。

  这条名叫塞普的狗来自开普敦,全名本不是塞普·布拉特,估计也没有多少主人会给自己的狗取全姓名。只是当狗的主人找到Kulula市场总监达蒙,要求航空公司兑现承诺时,达蒙欣然应允。于是这条塞普,将能在约翰内斯堡和德班之间免费旅行几次,Kulula还利用facebook等新媒体手段,让人们能够得到欣赏到“塞普可爱的性格和乖巧的长相”。

  如此滑稽荒唐的狙击营销,未必就能给Kulula带来多少业务,从该公司内部传来的消息,也显示他们的做法更是宣泄对国际足联过度保护官方赞助商权益,使其他非官方品牌活动空间受到过度挤压的不满。2007年,南非就出现过打击狙击营销的案例,迫于国际足联压力,南非法庭专门开设了世界杯专门的快速通道,以保证国际足联的商业利益,这种屈从,是在南非申办世界杯时,就被迫对国际足联作出的承诺。类似的承诺,在此前德国和韩日世界杯上都没有出现过。

  一条名叫塞普的狗被找到了,但那个叫塞普的人,想必会大发雷霆,肯定会想出更多办法,来保护世界杯这个国际足联最大的商业资产。狙击营销与反狙击营销的战役还在继续。  

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