赵德桅 赵德桅-简介,赵德桅-理论成果

德桅百科

桅_赵德桅 -简介

全名赵德桅,男。云聚聚ceo。资深网络营销专家,老A网络营销品牌创始人,草根志愿者。2008年5.12汶川地震,赵德桅是最早到汶川救灾的第一批志愿者,和陈盛、任继红、杨琼等8名草根志愿者建立了最靠近震中的灾民救助站――映秀水电站灾民救助站。09年软洽会期间在国内首提云媒体、云营销概念,致力于云营销和品牌危机公关。曾策划“废墟上的婚礼”、“水问”等轰动一时的案例。2013年创办社会化媒体营销平台云聚聚网。

桅_赵德桅 -理论成果

网络危机三波段理论:

2010年5月,在老A公司一次内部分享会中,赵德桅提出网络危机三波段理论。即所有的网络危机事件传播都呈现出三个波状传播线。以丑闻类舆论危机为例,三个波段是“丑闻”、“更大的丑闻”、“无数的丑闻”。其中第一波波峰一般为1-3天,波谷为3-15天,第二波段峰为3-5天,波谷为1-3天,第三波波峰较长。波峰波谷长度由搜索引擎驱动和新内容驱动所决定,危机公关的最后机会在第一波的波谷,第二波波峰一出,则第三波不可避免。三波一出,则品牌的危机公关就变成灾后重建了。

搜索引擎驱动理论

即今天的网络传播规律由最初由搜索引擎排名规则驱动,并且网络传播规律持续受搜索引擎影响。其一,大部分网站的流量来源依靠搜索引擎,因此当网上出现一个潜在的热点事件时,各个网站会针对该事件相关关键词原创或伪原创相关文章,进而推动事件进一步传播成为热点。其二,搜索引擎对于新内容的偏好,对于所抓取内容时效的判断等等规则,都会对各个站长对于新内容的热衷程度、发布时间等有引导性影响。

狗群理论

又称内容驱动理论。各个网站必须要给用户持续提供可供观看阅读的内容,否则用户会流失。而大部分网站缺乏持续提供新内容的能力。因此当狗群中一只狗获得一块肉(新内容),所有的狗会一哄而上进行抢食(转载和伪原创)。一个转载的周期即一个传播周期一般是三天,也就是三波段第一个波峰的长度。狗群吃完肉以后会更加饥饿,短时间内会增加其兴奋程度,驱动其寻找第二块肉。而长时间得不到第二块肉后,狗群会恢复到之前的平衡状态。

云媒体、云营销

2009年4月,中国第七届国际软件合作洽谈会期间,在中国软件与信息服务业投资高峰论坛自由讨论期间,赵德桅首次提出云媒体、云营销概念。
云媒体:随着互联网技术的发展和社交网络的兴起,媒体呈现碎片化趋势。每个人都变成了一个媒体,这个媒体既可以传播信息,也可以发布信息,这种媒体以个人博客、微博、空间主页、群组等形式展现出来,赵德桅命名为人媒体。一些企业、机构的qq群、网站、官方微博也呈现出同样的倾向,以及各类互联网的应用、游戏、网站都显现出互动传播功能,人媒体和这些碎片化媒体的集合,称之为云媒体。
云营销:简而言之,利用云媒体作为媒介,利用云媒体的传播规律进行营销就称之为云营销。其核心理论是两个整合:一是有效整合人媒体和其他碎片化媒体,使碎片化的信息形成聚合传播,形成云媒体云传播;二是整合企业诉求和消费者需求,使消费者主动参与到营销传播活动中来,形成云创意。两个整合加起来,就是云营销。云营销具有成本小,效果大,传播效率高的特点,相对传统营销有颠覆性的优势。

桅_赵德桅 -个人履历

1984年,出生于湖南省湘潭县。
2001年12月入伍,服役于武警新疆总队某反恐分队。
2007年,退伍后开办株洲最有特色的饰品小店“藏宝洞”。
2007年,和合伙人张勇创建株洲摄影机构“78工作室”,为“江南布衣”、株洲百货大楼、株洲交通广播金牌主持人楚天、株洲歌手饼子进行品牌形象打造。
2008年5.12地震后进入灾区成为救灾志愿者,致力于救灾工作,和战友一起建立最靠近震中的灾民救助站――映秀水电站救助站。
2008年6月和赵新春等人成立救灾志愿者联盟,建立多所帐篷小学,为救灾志愿者提供组织、培训、协调、后期支持服务,致力于志愿者行动持续化、透明化运作的探索。
2009年提出云媒体、云营销概念,创建老A网络公关品牌,专注于品牌网络营销。策划“水问”,“小手帕危机公关”等经典案例。
2010年,玉树地震后在天涯网以个人草根志愿者身份发起募捐,将网友捐款根据网友个人意愿直接交到目标灾民手中。

桅_赵德桅 -营销案例

网络炒作“水问”

客户:四川润兴环保科技有限公司。该公司是国内消毒行业产能最大的企业之一,专业致力于环境消毒和水消毒。
2008年10月,中央电视台播出八集系列纪录片《水问》,深刻反映和中国的水污染问题。根据客户需求,赵德桅借助这一事件,在网上推出系列评论文章,聚焦中国环境问题,通过论坛、邮件、和社交网站进行病毒式营销,迅速引起网民对环境污染的关注和忧思,引发公众对中国目前污水处理现状的质疑。当年环保部门出台的文件大幅提高了水处理的行业标准,各大医院、水厂都加大了对消毒产品的采购。事后证明,这一事件成功提高了社会环保意识以及相关机构对污水处理的重视,最终扩大了客户所在行业和客户公司的市场份额,取得了超乎意料的营销效果。

废墟上的婚礼

2008年5.12地震救灾期间,经历了最初紧张搜寻幸存者,救治伤员的工作后。赵德桅发现悲伤的阴影笼罩在人们的心头不能散去,灾难的打击让很多人失去力量。
5月下旬,偶然的因素让他认识一对因为被地震破坏婚期的情侣。他热心的为这对情侣奔跑,发动了其他志愿者们一起,策划了著名的“废墟上的婚礼”。没有房子,婚礼就在废墟上举行,没有丰富的菜肴,方便面也上了婚宴。没有司仪,婚纱是成都一家摄影店连夜送过来的,临近的邻居,志愿者,部队都送来了礼物和祝福。
中央电视台、凤凰卫视等全世界40多家电视台对这场婚礼进行了直播转播,它像一道阳光驱走了笼罩在人们心头的乌云,它为沉浸在悲伤中的人们带去力量,他向全世界传播了那种跨越时空和国界的大爱,感动了全球几十亿人。

小手帕危机公关.

2010年6月2日,小手帕公司贴吧内出现这样一个帖子“西安小手帕,如果你敢接受这点要求,就证明你不是骗子!”该贴发布者是匿名发布,ip显示为:218.65.12.*。帖子发布以后,一个名为王慧智的id和其他一些ip不同的匿名网友多次跟帖,反复向小手帕提出质疑。小手帕公司针对质疑进行了多次回复,但收效甚微。该事件导致准备加盟小手帕的客户对小手帕信心动摇,并有多名已经签了加盟合同的客户要求退还加盟费,公司客服接到的咨询电话,对方第一句话就问,你们到底是不是骗子公司?公司经营出现重大危机。危机发生后,小手帕公司找到多家网络公关公司,但都不能为其解决问题,对方警告一旦删帖,将会引发对方报复性发帖。赵德桅在6月29日受理了小手帕公司委托,6月30日,id王慧智停止顶贴。7月15日,楼主在帖子里向小手帕公开承认错误。短短十几天,将国内多家公关公司一筹莫展的巨大危机轻松化解,成功将网络危机转变为一次漂亮的事件营销。

桅_赵德桅 -文学作品.

《将退伍》
记得那年擎枪守边关,
一袭迷彩,
染绿大漠戈壁似江南。
十年寒窗,五年沙场,
一身武功满腹书,
志上九天逞文武。
将退伍,志未酬,
大风漫漫雪茫茫,
向天长射三百枪,
问苍天有眼,
可识壮士?
《美人醉》
李白斗酒诗百首,
项王千杯千人头。
不若美人浅浅醉,
微微一笑解万愁。
《爱情狙击手》
我隐藏在滚滚红尘背后
冷峻的目光
穿透蒙着尘埃的瞄准镜
看浮生百态
一幕幕无穷上演
千万年潜伏不动
执着等待你出现的那一秒
瞄准镜的背后
千万人来了又去
千万年的孤独
千万年的沉默
千万年的等待
不敢微微眨眼
生怕错过了你出现时
那绝美的脱尘的一秒
要将我待发了千万年的爱情
瞄准你
击发

桅_赵德桅 -德桅语录.

“一夫一妻制将被自由性爱代替人类从群婚到一夫一妻。随着经济的发展,婚姻形式将会继续发生深刻变革。在物质更为丰富的未来,孩子由社会抚养,家庭将会消失,一夫一妻的婚姻制度瓦解,代之为更自由的性关系形式。”
――人从动物中来,往神而去。人是两者之间的渐进函数,永不能脱离动物,永不能到达神。
――天下熙熙为利来,天下攘攘为利往。“利”是人类所有行为的指挥棒。营销的本质,就是利用“利”的规律,调动天下之熙熙攘攘,为我(品牌)所用。
――当我仰望天空时,我深感自卑。当我面对人群时,我充满自信。
――正因为深谙人生的沧桑底色,所以,活着、要奋发!
――色即是空,空即是色,色即是色,空即是空。人活到一定程度就会顿悟,佛其实是一种思想状态。你看不懂我,你只见到色没见到空。我看所有别人,都是我自己。而那美猴王,孙悟空,斗战佛,至尊宝一切我身,皆不是我。一切我说,皆非我说。

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