刻舟求剑式广告的经典案例——大印象减肥茶广告传播路线反思 科学反思种子的传播


刻舟求剑式广告的经典案例——大印象减肥茶广告传播路线反思 科学反思种子的传播

刻舟求剑式广告的经典案例

——大印象减肥茶广告传播路线反思

  广州市新想广告 总经理 兼 创意总监 金釜

公交车晃啊晃,正当我昏昏欲睡的时候,突然,一个熟悉的不能再熟悉的音乐传入我的耳膜——大印象减肥茶的关之琳篇在公交电视上播出了!

老天,我没看错吧?我揉了揉眼睛,是真的!

  如果你看到自己服务了多年的品牌,突然放回十二年前的广告,你会是什么心情?欣慰?骄傲?得意?还是无奈?

  十 几年前,大印象减肥茶是我提供深度服务的客户,作为当时所在广告公司的创作总监,为大印象减肥茶策划创意拍摄了数条以关之琳为代言人的广告。可以说那个时候的服务是非常成功的,大印象不仅在短期内上升为减肥茶第一品牌,并维持了多年的行业领先位置。

  后来因种种原因大印象更换了代理公司。之后,大印象推出了以刘晓庆为代言人的系列广告,之后,大印象品牌沉寂了很久,之后,大印象减肥茶第一的位置旁落,到如今成为典型的没落贵族型品牌。

  2010年大印象重新启用关之琳,相必是与关之琳续签了代言合同吧,但为什么没有拍摄新的广告片,而是将十二年前的广告重新配音投放呢?这是企业自己的主意还是哪个高参支的高招?

  整整十二年啊,十二年,会发生多少事情啊?

  十二年前,俄罗斯总统还是叶利钦,美国总统还是克林顿,联合国秘书长还是安南,伊拉克总统还是萨达姆,中国在5年后的2003年才申奥成功、入世成功……

十二年前,央视的标王还是爱多,史玉柱的巨人集团刚刚破产,脑白金在两年后问世,上网还要电话拨号,是件奢侈的新鲜事,马化腾的腾讯还在使用OICQ平台,马云还在外经贸部,手机第一品牌还是爱立信,三星电子在金融风暴的摧残下几乎破产……

  十二年,沧海变桑田,早已换了人间。社会环境和市场环境早已发生了翻天覆地的变化,怎么会把十二年前的广告拿出播放?刘晓庆代言失败,就请十二年前的关之琳再度出山,真的指望大印象在关之琳身上梅开二度?这不是典型的刻舟求剑式的广告又是什么?

  每个品牌的成长过程中,都会犯这样那样的错,但成功的品牌与失败的品牌之间最大区别是,成功品牌具备强大的“超强纠错”能力,而不会一错再错!

  作为曾经与大印象企业有过甜蜜合作的广告人,我是真心希望大印象能够来一次“超强纠错”,回到实效广告路线上,再现曾经有过的光辉岁月!

  

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