《赢在网络营销》读书报告 营销管理读书报告

早在上学期的新闻学概论上,老师就曾经提到过当今网络传播的特征 ,其中包括信息丰富多彩、容量大,跨越时空,自由交流以及个性化等特征。当今社会的稳定运行中少了网络还真的不行,人们聊天靠QQ,了解新鲜事儿靠微博,搜索新闻靠各大门户网站,网络的另一大有发展前景的区域就是网络营销了,前不久的双十一淘宝大丰收就是这句话的最好体现。

对网络营销的了解一是通过老师在课堂上的知识涉及,另一方面就靠自己看书了,我找到了一本叫做《赢在网络营销》的书,全书共分为19章,内容也包含的很广泛,包括SNS营销,视频营销,微博营销的各式各样的先进营销方式。该书简述了互联网营销给网络营销人员带来的革命性的发展机遇,重点讨论了今年来新兴崛起的互联网应用,对于相对传统的网络新闻营销,论坛营销等,就其在新的互联网环境下的价值和作用做了进一步阐述,阐述了如何运用搜索引擎营销,微博营销,网络危机公关营销等这些网络营销中最核心,运用最广泛的营销方式。最后通过典型的网络营销案例来带给读者感性的认识,让人更切实的理解网络营销。

在本书的第一章里,作者用网络营销称为营销的“第二战场”,将网络营销的关键确定为网络推广,也明确的提到网络推广目前已经成为主流的传播方式。越来越多的知名品牌利用微博对其产品进行网络推广,所谓的微博营销是指以微博作为营销平台,每个微博用户都是潜在的营销对象,每个企业利用更新自己的微博向用户们传播企业产品的信息,树立良好的企业形象,这样就可以到达营销的目的。书中在第二章列举的诺基亚N8因“微”而“熠”的经典案例,8月25日诺基亚N8采用全新微博直播的方式线上发布,诺基亚联合新浪微博,人人网,开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,仅仅7小时内,诺基亚新浪微博首页关心人数达到49277人,被业内称作品牌网络营销的又一成功案例。诺基亚的网络营销策略无疑是两全其美的,既利用微博抓住主流消费人群当今年轻人的注意与关心,又更高程度的确立了品牌形象,推广了新产品。在这个案例中不难总结出微博营销的几个特点:1、立体化,借助先进的多媒体技术,以图片,视频等展现对产品的描述,从而使潜在用户更直接的接受信息;2、高速度,微博营销的显著特点就是高速的讲产品的信息传播给大众;3、便捷性,微博营销优于传统营销方式,无需严格审批,节约大量的时间和成本;4、广泛性,通过粉丝形式讲产品信息的传播进行几何级放大。

第二个给我留下很深印象的是利用网络广告进行的网络营销活动,其中一个案例就是绿箭口香糖在2010年推出的金装口香糖,产品采用了全新发热互联网广告评估模式。绿箭口香糖打破以往从点击率衡量广告效果的简单模式,引入互动点击机制以及品牌调研,从根本上提供品牌指标衡量的解决之道。互联网的互动性优势及强大媒体执行,最终第一时间为消费者带来一种全新品牌互动的同时,让广告也在互联网这一平台成功建立起自己的品牌阵地,创建用户社区,达到深入传播品牌内涵的目的。

作为自认为对网上购物挺有兴趣的我而言,有一个网络营销案例就一定要提到了,那就是今年流行一时的“凡客体”,凡客体被网友相继模仿搞笑,不仅掀起一股网络PS新热潮,更成为了互联网时代品牌营销的佳话。不得不承认凡客的成功是有原因的,从某种程度而言,互联网已经成为了网民娱乐的主要工具,娱乐精神和分享精神是互联网不可或缺的组成部分,凡客的营销策略很好的结合了这两种精神,吸引了广大网民的尝鲜心理。在越来越多的网友不自参与创作和传播的过程中,“凡客体”已被大家欣然接受,凡客这个品牌形象也日渐深入人心。

《赢在网络营销》读书报告 营销管理读书报告

网络营销分为网络推广和电子商务两部分。以“信息互动”为手段,充分考虑消费者利益的“销售”行为。推广的最终目的是要促进销售,营销的根本目的是要实现销售。随着网络的飞速发展,网络营销已逐渐代替了传统营销推广。虽然这本书上面的内容我到现在还不能全部理解消化,但先看再结合自己平时在网上购物的经历,继续记忆理解,网络营销也不是那么的遥不可及,难以理解。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/25101015/253429.html

更多阅读

转载 《赢在中国》窦大海:学校餐厅项目

原文地址:《赢在中国》窦大海:学校餐厅项目作者:曹峰光30号选手:窦大海  评委:马云、熊晓鸽、史玉柱  [选手项目介绍]  窦大海:简单向评委老师介绍一下项目。今天我带来的项目是提供学校餐饮服务,之所以选择这样一个项目主要基于这

《赢在中国》第四赛季开始了 赢在中国蓝天碧水间

《赢在中国》第四赛季开始了!2013年9月23日(今天)晚十点整,赢在中国第四赛季在江苏卫视播出,感谢关注!大赛总评委:柳传志、马云、王石《赢在中国》一、二、三赛季DVD光盘订购电话:010-87805657400-890-8920,当当网、卓越网、京东网、央视精品

史玉柱《赢在中国》经典语录 赢在中国经典语录

史玉柱,中国最具传奇色彩的企业家。他从身价八亿的中国“首富”到负债两亿的中国“首穷”,此后又在沉寂两年之后,默默东山再起,不仅一举还清企业积欠,同时还开创了保健药品、资本上市、企业投资及网络游戏等企业经营的新领域,他的身价也迅

《赢在中国》、《我们》主题歌歌词 霍元甲主题歌歌词

昨天在我发了一篇微博,告诉大家我们会选出一位给优米网提出有意义,有价值的意见的米粉,送出一份纪念品,这次的纪念品是一张收录了《赢在中国》和《我们》主题歌的CD,礼物不胜厚重,仅作为我们对米粉们的一片心意吧。《赢在中国》和《我们》

声明:《《赢在网络营销》读书报告 营销管理读书报告》为网友金蛇郎君分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除