2015年,郑南雁在铂涛集团年会上说了什么? 铂涛集团招聘

郑南雁在铂涛集团年会上说了什么?


在本月,铂涛集团召开了2015年年度会议,铂涛集团董事长兼首席品牌建构师郑南雁在闭门会议上都说了什么:

1铂涛集团是一家什么样的公司

从2005年7天连锁酒店创业开始,2015年铂涛集团迎来创业十周年。郑南雁首先把“铂涛是一家什么样的公司?”这个问题抛给了与会者。
从现场征集来的回答中,郑南雁总结出大家的两个意见:一是开放、多元思维,二是还需要更加聚焦。但郑南雁并没有直接给出自己的答案,而是开始分析市场。

2市场环境的变化带给铂涛集团的机会
郑南雁认为有市场有四个方面的变化,体现在:①富裕人群增加;②消费升级;③体验需求增大;④全球旅行人群增加。
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“体验”是郑南雁尤其强调的词汇,消费者体验的好坏将直接决定品牌的价值。铂涛集团要做的正是消费体验

3如何看待竞争?“我们从不竞争”
竞争分为四个层面:①同质品牌的直接竞争;②和上下游的竞争;③替代性产品出现后的竞争;④跨地域竞争。郑南雁分析说,市场的机会、自己的能力和竞争对手这三个条件决定你的未来。铂涛集团如何看待竞争呢?答案是——从不竞争!为什么这么说?因为铂涛集团关注的是客户、是市场、是创新。为了创新甚至要损失一些速度,损失一些短期的效率,但“我们从不竞争”

4震动人心的2014年,铂涛集团元年
郑南雁认为铂涛集团的创新改变了行业传统思路;铂涛集团的创新也带来了全新的动力。不仅要有想法,还要有新办法,铂涛集团的众筹思路落地,集团实现了①多品牌,从7天到铂涛集团;②轻资产,品牌先行;③全球化,成立了东南亚和欧洲分公司。

5体验消费品牌圈不断扩大
7天品牌家族、铂涛菲诺酒店、麗枫酒店、喆•啡酒店、ZMAX潮漫酒店、希岸酒店、稻家连锁酒店、安珀酒店、希尔顿欢朋酒店,铂涛集团实现从单一酒店品牌到多元酒店品牌的创新与跨越,另外还有MORACOFFEE和漫珠沙华艺术公益平台。2015年,铂涛集团还将推出更多的创新品牌

6创新是核心竞争力的唯一标准
铂涛集团具有独特的公司气质和核心能力,主导并引导着行业市场的变化。在“2014年夏季达沃斯论坛”上,铂涛集团被正式授予“全球成长型公司”荣誉,是大中华区唯一上榜的酒店集团。铂涛集团还上榜《快公司》“2014中国最佳创新公司50”,入选2014广东年度经济风云榜“风云企业”。郑南雁在分析了不同历史阶段核心竞争力的来源后,总结说“创新是一个公司核心竞争力的唯一标准”,这也使得铂涛集团能获得这么多的荣誉。


7铂涛集团的愿景是什么?
在宣布了2015年集团战略后,郑南雁阐述了铂涛集团只为美好生活体验的愿景。它包括5个方面的支撑:①聚焦体验消费领域创新,为消费者创造美好的生活体验;②多元的有价值共鸣的品牌;③优质服务与体验;④围绕旅行生活构建体验品牌圈;⑤搭建会员平台+品牌创建平台

82015年铂涛集团的大目标
铂涛集团在2015年的目标是继续强化创新能力,抛开追随者。为达此目标,郑南雁说铂涛集团在2015年将有更多的创新品牌,并引入淘汰机制;创新品牌都将采取合伙投资人的众包/众筹机制。郑南雁说他看一个新项目,除了看团队靠不靠谱,最重要的是看它关注了消费者的什么需求。

9微乱是企业最好的状态
郑南雁还讲了一些他对做企业和做品牌的一些思考。他认为,变化是常态,面对冲突和变化,必须直面问题,拥抱变化。创新不一定需要等所有的条件都成熟了才能干,郑南雁说“微乱是企业最好的状态”。什么是“微乱”?——是条件不足时的创新;是把握机遇,在前进中不断修正。并要求各子品牌和分公司要“关注消费者,不要关注模式和对手”,对品牌和产品服务不懈追求。


10快速创新,形成优势才能赢

郑南雁最后总结说,是否“消费者至上”是一个公司死与不死的最重要原因。铂涛要想成为赢家,需要①迷人的品牌;②过硬的产品;③贴心的服务。最终要达到的目标是:用户满意。


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