成龙代言邪门:为何成龙的少成脓的多?

成龙代言邪门:为何成龙的少成脓的多?

成龙作为香港娱乐界的大哥级人特,其影响力与号召力无人能挡。因其代言过的品牌成龙的少成脓的多,网友戏称成龙为“品牌杀手”。此前,由于成龙代言过的诸多品牌均落得不好的下场:代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。

而成龙新近代言的两个品牌,其一是新日电动车,这个曾经是中国电动车行业的第一品牌,而今也是大不如从前,成龙代言后,新日行业第一的位置就丢了,而且丢得很远。而另一个品牌格力空调,也好象麻烦事也不少。莫非成龙代言的品牌就会走上出事的不归路?真的邪门了吗?

成龙代言“出事”的品牌

代言的品牌

代言的效果

小霸王学习机

小霸王学习机的推广策略,是营销领域的经典案例。“同样天下父母心,望子成龙小霸王。”成龙的广告效应,使小霸王供不应求,大年三十还加班到凌晨三点。

爱多VCD

1996年底,爱多VCD花费450万元请成龙代言,在当时可谓天价,并耗巨资在中央电视台做广告,第二年,销售额由2亿上升到16亿,成为行业领头羊。

汾湟可乐

鼎盛时期,汾煌可乐跻身国内可乐四强,以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。

开迪汽车

作为一汽大众主推的车型,开迪汽车号称中国首款高顶多功能轿车(MPV),它的上市足够风光,吸引了足够的眼球。

北方汽修学校

有相当多的孩子看了成龙的广告才报的名。

霸王洗发水

2005年,成龙开始担任霸王代言人。据称,该品牌1年狂赚10亿,随后与成龙加签5年合同,并给予股份。去年,霸王集团在香港联交所成功上市。算来,霸王集团就是在成龙代言后才取得令人侧目的业绩。

出事的原因:

不管成龙代言的哪个品牌,其短期效果很明显,但为什么都那么容易出事呢? “出事”的品牌可以分为三类,一是行业周期问题,二是经营问题,三是品牌战略有误。

成龙代言邪门:为何成龙的少成脓的多?

出事的品牌

出事的具体原因

小霸王学习机

需要澄清的是,小霸王并没有“倒闭”,至今仍处于电教产业第一梯队,旗下“点读机”等产品较受欢迎。至于小霸王学习机的没落,既有行业周期的原因也有企业经营的原因。

1.学习机是电脑普及前相对低端的一种产品,生存空间随着电脑的推广而萎缩。“爱多VCD”掌门人也曾做过学习机,后来果断选择了更有“前途”的VCD产业。

2.在企业经营方面,小霸王的产权不清晰,厂长段永平试图进行股份制改造,未获成功,被迫出走,创办后来大名鼎鼎的“步步高”,一些中层骨干也相继离开,元气大伤。

此外,小霸王后来并未完全坚守主业,而是实施多元化战略, 甚至发展厨卫产品。

爱多VCD

该公司成也胡志标败也胡志标,在经营与管理上过于随意,朝令夕改,盲目冒进。合伙人最终退股,给了公司致命一击。

汾湟可乐

上世纪90年代初一批“可乐”的倒掉,已经证明了在可口可乐、百事可乐虎口拔牙的风险,汾湟可乐也缺乏非常可乐在农村的渠道优势,仅靠宣传造势拼来的市场不能长久。

开迪汽车

开迪的失败,主要是两个因素:车型和定价。该车型在欧洲地区热销,但是并不符合中国人的消费习惯和消费心理。

北方汽修学校

“停止招生”的只是长沙分校,该校违规招生、滥发职业资格证书,已经涉嫌犯罪。此外,邯郸分校也有过严重问题。

当然,这些都暴露出该校在招生、教学、管理各方面的不足,成龙代言该校尚欠考虑。

霸王洗发水

霸王洗发水高调进军凉茶行业,专业人士认为该公司早已遇到了发展瓶颈。

事背后的真象:

不管是成龙代言还是其它明星代言,其出事的品牌背后都有一个共同点:就是企业发展壮大后,开始背离了自己成功的历史基础,追求虚化浮夸的品牌宣传炒作,却没有踏踏实实地做好企业经营和产品品质等根本要素,最终问题爆发而导致品牌危机甚至公司倒闭关门。

作为明星,在选择代言的品牌时,一定慎重,我国在这方面立法不足、监管缺失,低廉的惩罚成本在高额的广告费用之前往往不堪一击,导致一些代言明星在代言时,对广告内容有意无意的疏忽。不出事情就罢了,一但出事伤害的不仅仅是品牌,还有明星本人。

国外明星代言有哪些规矩

美国:必须是代言产品使用者 虚假代言会被重罚

美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”,意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告,但有人发现他根本不喝汽水后,一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物,一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。

日本:虚假代言影响巨大 须公开道歉并面临失业风险

日本明星做广告的酬金十分高,所以这也决定了只有大企业才能请得起,这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。

在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响,本人会向社会公开道歉,会在很长时间得不到任何工作等。另外,如果明星本人出了问题,那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害,而立即停止有关广告的张贴与播放。

欧洲:买家理性消费观 虚假代言面临牢狱灾

在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质,很少靠明星脸来拉动人气,这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

西欧国家的市场一般来说比较成熟,卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说,一般他们比较理性,都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下,欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

面对理性的买家,卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司,后者挑选明星或偶像人物时,会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制,明星们也不敢随便什么广告都接,因为如果代言了虚假广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效

本文部份内容来自《新浪》《腾讯》《中国网》等

  

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