华润万家旗下高端超市Ole’(每天学点11.12.15) 华润万家ole超市


华润万家超市以善于资本运作而闻名业内,它一手舞动着资本的大棒,一手舒展着整合的长袖,给业内人士留下至刚至猛印象。

Ole’的创办,可视为华润这位“猛汉”一个优雅的转身。因为,无论视觉效果,还是商品特色,Ole’都给人时尚先锋的感觉。

2007年9月16日,北京金融街惊现“天价”牛肉。458元一斤的价格“吓坏”了京城的记者,第二天,北京各大媒体均刊登了“天价牛肉”的消息。而这天价牛肉的“始作俑者”,正是华润Ole’。

Ole’是华润万家旗下的一个创新业态,针对的主要顾客群体是现代都市里的中产阶级,以时尚、独特、国际化的设计模式营造品味购物环境,聚积了世界各国优质、新鲜的商品。

400多种进口红酒,包括法国顶级酒庄出品的红酒;味道香醇的世界各地高档巧克力;充满诱惑的各式各样的进口饼干及糖果小吃;丰富多样的不同国家的调味料、酱料、进口冷冻食品等,构建高尚、精致的自在生活。

“天价牛肉”只是一个“噱头”,而真正令人震撼的,则是其优雅华丽的购物格调。一走进Ole’,时尚的购物环境扑面而来,统一协调的国际流行色,视觉清新。

可以说,Ole’把全新的时尚购物体验带给了消费者:私家酒窖摈弃了普通货架陈列酒的传统方式,用专门的酒柜把各种高档洋酒分门别类陈列起来,在方便消费者选择的同时也营造出了高品位的私家酒窖氛围;一向被叠放在货架上的厚重毛毯,也被特别设计的直立陈列柜悬挂了起来,可以自由地移进移出,顾客不用特意摊开就能观其全貌……

华润万家的形象大使

“Ole”在西班牙语中是“兴奋、快乐、开心”的意思。华润Ole’希望能够把这种感觉带给消费者,因此,“独特”和“个性”是关键。业内人士认为,突出个性化的新业态将有助于超市冲出大卖场、标准超市同质化厮杀的“围城”,提升单店综合竞争力,走出标准超市销售不断下滑的阴影。Ole’在这方面算是做到了家,除了在商品特色、门店装修等方面的与众不同之外,Ole’在促销方式上也是别具一格。

作为全国扩张的企业,华润万家在消费者心目中的形象跟沃尔玛、家乐福等大卖场一样,都是以经营平价商品为主。在购物环境、商品特色等方面跟其他超市并没有太大的区别。而Ole’的出现给消费者一个暗示:华润万家也可以这么“时尚”。因此,它不但是华润万家在新业态上的尝试,更起到提升企业形象的作用。

目前,华润Ole’大都分布在北京、广州等一线城市,而随着它的不断扩张,相继进入全国其他城市,其“形象大使”的作用也将逐渐发挥出来。届时,如何整合品牌形象,或许是华润万家的一大考验。









华润万家旗下高端超市Ole’(每天学点11.12.15) 华润万家ole超市























































































































































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摘自网上的小分析:












任何行业竞争到一定程度后,就必然要产生差异化,超市也一样。

所以,超市也会逐渐分为低中高端几类。

而Ole’是走高端路线的,卖的东西特别贵,几乎都是进口的。

整个商场的设计也以英文为主,倍显贵气。

这类定位的超市,外国早已有之。

像陈幼坚设计的日本city'super,就是同类型超市中比较出名的,去过香港的,基本都看过,整体店面设计,也与Ole’相似,作为后进者,Ole’极有可能是抄它的。

但值得一赞的是,抄得不错,很漂亮。。。。。。

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陈幼坚设计city'super商场

http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c01017uj7.html

  

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