每周品牌学习34(上海雙妹VIVE)

雙妹(双妹),是中国的著名美妆品牌,1898年由广生行创始人冯福田创立于香港,1903年进驻上海,拥有上百年的历史,该品牌由中国历史上第一家化妆品公司广生行(现为上海家化联合股份有限公司)持有。

1950年代中国开展公私合营政策后,“雙妹”品牌产品在中国大陆逐渐停产。2010年,上海家化联合股份有限公司重新启用“雙妹”品牌。2010年8月,随着和平饭店内旗舰店的开张,这个上世纪30年代曾风靡沪上的老品牌“雙妹”又回来了。

上海家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队并力邀台湾蒋氏后人蒋友柏先生及其所率領的橙果设计团队加盟担纲“雙妹”品牌形象、产品形象的设计。

这个如今以“ShanghaiVive”为英文名的品牌,覆盖了护肤、彩妆甚至是配饰,更打出“中国本土第一款走高端时尚路线的化妆品牌”的定位,反映上海家化这家本土日化巨头决心在高端市场与国际大牌一争高下。

融汇上海滩名媛致美方略的“粉嫩膏”荣膺1915年巴拿马世博会金奖,而其时“雙妹(双妹)”旗下已聚集众多美妆与香水产品,以翩然独得之姿抗衡海上诸多国际名品。当时的巴黎时尚界以“VIVE(极致)”盛赞“雙妹(双妹)”之完美,此后,“SHANGHAIVIVE”成了“雙妹(双妹)”另一个名字。

“雙妹(双妹)”的新LOGO

早在一个多世纪前,“雙妹(双妹)”已始开风气之先河,首次聘请名家绘制流传至今的经典月份牌。如今,经过蒋友柏先生所率領的橙果设计团队的创新打造,月份牌上两位少女已成为“雙妹(双妹)”的全新LOGO。

直到上世纪三十年代,依然不能直接由女性作为模特。伴随新青年运动,展现新生活,当时上海流行旗袍热,“雙妹”邀请月份牌名家杭稚英,实现以两个青春少女为模特绘制月份牌的先河。当时先拍摄了一张照片,再绘制出这张闻名的月份牌。新活力的女性成为当时的时尚焦点,展现了独特的海上摩登风情。





》品牌包装




















































》品牌宣传及物料






























》品牌网站


















》品牌店面









































































每周品牌学习34(上海雙妹VIVE)









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上海家化在成功运营了佰草集后,玩起了最有上海特色的品牌——双妹。

这个品牌定位为奢侈品,产品主打护肤,但会覆盖到饰品、珠宝等其它产品。




产品设计由做佰草集的法国团队完成,确实做得很漂亮,特别是盖子上的凸面镜设计,非常特别。

品牌标识等形象设计,由蒋友柏的橙果设计完成,精美而具上海韵味。



另外,不得不说说香港广生堂的双妹嚜(Two Girls),同样说创立于1898年,从名号到形象都极为相似,当然价格便宜很多,属中低端消费。






最后看下设计师——蒋友柏,蒋介石曾孙,1976年出生,2003年7月,与其弟蒋友常创立了橙果设计公司,担任设计总监。



对比下与蒋友柏同代的伟人之后毛少将。

年纪轻轻,已经是书法家、教育家、博士、政协委员、人大代表、中国最年轻的将军。。。。。。

蒋友柏这小设计师真是拍马都追不上啊。

真应了文革中常说的一句:

龙生龙,凤生凤,老鼠的后代会打洞!

  

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