揽胜出品定江洋 长沙定江洋

昨天看到揽胜定江洋那个广告印象很深,今天在网上看到一个网友关于这个广告的一些解读。以下是原文,江边的,不解释。

看揽胜的广告表现,总会引发圈内的很多说法。说是这是它第一次进长沙。北派开发商终于耐不住长沙广告均好性的不能突围,在前一轮中规中矩、丝毫不差营销定位口径的投入后,估计实在是等不耐烦混战在同质说法下,话题性和引人注目力一直差强人意,于是,以长沙市价的三到六倍,换手揽胜来新表现新定位。

仔细看看揽胜的入题手法,发现它很会制造面江豪宅案名的营销古怪性。定江洋,估计给非知性阶层看到,可能极无谓和无感。但揽胜的策略估计深知,案名不同凡例的传播力,一定波及开来的是知性的营销圈层和以为自己知性的营销再评价层,在这二层中一荡开,就发觉原来市场已取不出新意的分案名却还有空间。

做广告表现推广,在面对营销关键问题时,你会有多狠?你会坚持让开发代理商放下些什么?江边的,不解释。为什么不用解释?因为之前有盘做江说江多久了?一个冷区域被说熟说热了以后,后起之秀能说什么?还说什么?继续新的审美疲劳轰炸?还是把之前说江边的所有说法,都当是为自己站台?还解释什么,你懂的。

有人看了该项目的换手表现后这样说,因为是北派的开发商,所以敢用揽胜,因为它知道和接受它这样。换长沙估计就没哪家敢造这个次了。其实真的是这样吗?不信你查查该项目换手前多少钱请的广告?那这换手后的预算从何来的呢?记得有开发商说过,给广告的钱才多少?可市场上大家都只出那么多我为什么要多出?
揽胜出品定江洋 长沙定江洋

真正的江边豪宅,不能还隔条马路。估计这个是跟开发代理商博弈后,不得不保留和出现的刚性说法。当然,这样的话语绝对适合项目。就像以前深圳的半岛城邦,就有人说过更铿锵的推论。现场围板上,除了说一不二的不解释,还有好几个碎碎念的不,有那几个,才是揽胜。因为它除了捅疼你外,还要玩玩它自己。

其它的广告公司总看到这样,也总忍不住评说这样,其实也真是种吃不着葡萄就说葡萄甜的心理。因为,我们为了生意,有了太多的放弃和退守。我们已经只习惯用图文来美化开发代理商交付的项目。就是人云亦云我们也不敢反对?因为我们已经相信人云亦云里也会有人等着看的,开发代理商只需要计较文图美就好。

有人说,一旁的湘江世纪城也这样啊,不隔路的临江。人家也没有这样强调来说啊,所以他没感觉不喜欢。可问题是营销有先后啊,现在说江的多了啊。先不区隔的,现在就要更区隔了。当然,它也还是没有绝对酷,解释了,那是营销和广告的结合。彼此都要有点空间,才是揽胜的进步。

不知道现在的揽胜,会不会跟开发代理商表达这样的推广营销影响链:它做出来的广告,一定会从圈内被议论到圈外。广告人会因为它的新奇另类痛快而传给另一些广告人;另些广告人又会传给些营销人,说道他们为什么不也做减法也出跳;而营销人中的甲方,原来只看到自己的,突然因广告的被议论也看到了别人。

消费者在这里其实就不算什么了。因为他们更多的是看要不要接受这个区域,这个楼层,这个户型,这个价位。但是,正在被突然传播的事,一定也能影响他们的视听。影响在于,以前他们可能还比较,还拿不定,现下突然有了理由。因为有些人在说它了,让他们有了面子。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/25101010/38905.html

更多阅读

目前家电市场硝烟弥漫 华东市场的硝烟

华东市场的硝烟  华东市场地处长三角,经济发达市场容量大,自古是商家必争之地.今天华东市场弥漫着一场没有硝烟的战争.苏酒,徽酒,川酒在上演着三国.苏酒的洋河凭借其洋河蓝色经典系列避免了萧条的景象,普通消费可能认为其是新现代名酒.但

救命稻草 “服务联盟”成国产平板救命稻草

亮出服务利剑只是其中一招,在全面反击洋品牌的战略中,内资企业还会使出意想不到的招术。那么,在即将来临的“五一”黄金周期间,国产品牌仅凭服务利器就能挫败洋品牌吗? 洋品牌集体“价格跳水”  “服务联盟”成国产平板救命稻草 

哪能买蓝色洋河酒 蓝色洋河出新意

五一前在南京参加一个管理论坛,主办方用洋河酒招待,一个造型别致,颜色深蓝的磨沙玻璃酒瓶,立即引起我的注意。本人并不嗜酒,但对酒还有一些关注,眼前的这个酒瓶却是让我有点兴奋。看多了瓷瓶、透明玻璃瓶等等包装,一下见到这样一种颜色,真

清大新洋图书管理系统 洋管理,要“家”还是要“人”?

5000年中华文明史,素以“家文化”为其根本核心。儒、法、道三大学派,更是将这种“家文化”进行了时代演绎,并积淀成中华文明的传统美德,上自盛世的明主,下至平民百姓,无不以“家文化”掌控社会命脉。以至,社会的经济生活也以“家文化”为

声明:《揽胜出品定江洋 长沙定江洋》为网友六弦绿漪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除